12月18日，“2021第四届非遗品牌大会（广州）”在广州塔拉开帷幕。本届非遗品牌大会以“非遗品牌力”为主题，从“新青年、新生活、新业态、新传播”的角度，集中展示本年度非遗品牌活力。

　　在广州塔一楼，大会配套举办的“珠水孕新生”非遗品牌展览以当下最热门的沉浸互动形式、丰富多彩的非遗精品吸引了众多眼球，现场还邀请了多位抖音达人进行参观体验。

　　此外，本次活动还打造了永庆坊、“潮墟C·Party”创意市集、岭南印象园和广州翼·空港文旅小镇等4个非遗“国潮”打卡点，以互动形式使得更多年轻人进行现场体验和打卡，从而助力非遗的线上传播。

　　观众体验互动装置.

　　岭南印象园打卡点。

　　非遗跨界融合新意纷呈

　　在开幕式表演中，广州今年新晋的国家级非遗代表性项目——岭南春节民俗“行花街”结合“说唱”艺术，充分展示了“传统非遗+流行文化”的创新融合。

　　广绣新潮设计师谭展鹏、谭靖榆和钉金绣裙褂创新者唐志茹带来的“非遗时尚品牌秀”，让观众看见“把传统融入时尚，以技艺诠释生命”的非遗之美。

　　设计师谭展鹏的广绣服饰作品。

　　90后设计师谭靖榆的广绣服饰作品。

　　设计师唐志茹的钉金绣裙褂作品。

　　在主旨发言中，中国“十大武术名师”之一、2020“中国非遗年度人物”、国家级非遗代表性项目陈氏太极拳代表性传承人陈正雷，发表了关于“太极拳品牌的国际传播”的主题报告。陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化等国家级非遗代表性项目保护单位代表李锦云分享了“传统中医药文化的品牌之路”；广州励丰文化科技股份有限公司执行总裁沈时进则根据当下文旅融合场景的打造畅谈了“科技赋能，文旅融合——关于非物质文化遗产展馆建设的创新思考”。

　　陈氏太极拳国家级非遗代表性传承人陈正雷发言。

　　陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化等国家级非遗代表性项目保护单位代表李锦云发言。

　　针对“非遗助力粤港澳大湾区文化认同”“传统饮食技艺的品牌保护与传播”和“时尚与科技助力非遗传播”的热门议题，各界大咖开展了三场主题论坛。

　　活动特别邀请了来自香港、澳门等地的粤港澳三地知名专家，以线上方式，与在场的专家各抒己见，从不同的角度探讨全球视野下大湾区传统文化的发展和融合认同，以及如何创造粤港澳共荣的非遗新生态等话题。精彩的分享不断碰撞出智慧的火花，引人深思。两位致力于传统文化传播的新媒体主播则分享了关于“非遗+直播”的经验与精彩观点。

　　首次发布岭南非遗大数据

　　活动首次发布《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》，总结了数字化驱动下，岭南非遗展示与传播的新趋势。

　　报告显示，截至2021年11月，岭南国家级非遗代表性项目在抖音的覆盖率达到73%，岭南地区非遗创作者视频播放量达到114亿以上。数字化为岭南非遗内容传播提供了更有效的途径，非遗创作者更通过直播连接文化与消费主体，大大提升了非遗传承的活力。

　　大会发布岭南非遗数据报告。